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O Sorriso Que Parou São Paulo

Mais um post sobre publicidade aqui no Culturópole. Abaixo, o mais recente vídeo da campanha “Inspiração Muda Tudo” da Brastemp, produzido pela premiadíssima agência DM9.

Lançado há exatamente um mês, já conta com mais de um milhão de acessos no Youtube (e a aprovação de quem assistiu, basta dar uma olhada nos comentários do próprio site) e  chegou a aparecer nos Trending Topics do Twitter. Portanto, claramente se trata de um viral, aquele tipo de vídeo que você repassa espontaneamente aos seus amigos e que é, para mim, o mais eficaz produto publicitário.

E o que explica esse sucesso?

O que mais chama atenção na propaganda é, sem dúvida, o rompimento da rotina. O momento é o maçante horário de rush pela manhã, quando pessoas sonolentas enfrentam o pesado trânsito da capital paulista se dirigindo ao trabalho. Não costuma exatamente ser o auge do seu dia, certo?

É então que o spot lançado em 11 estações de rádio aparece. Sugere uma interação entre as pessoas que ouvem a chamada – que sorriam umas as outras. A ideia possibilita uma bela captação de imagens, usando como cenário o deteriorado Minhocão, tão amado pela TV e pela publicidade.

O tom usado no vídeo dá uma grandeza a essa ideia aparentemente simples, o que é em muito ajudado pela impecável qualidade técnica do trabalho.

Por fim, é uma aula de Publicidade. Os eletrodomésticos da Brastemp não são mencionados em nenhum momento, mas a marca tem seu nome propagado amplamente, gerando uma identificação com o público que jamais existiria naquele esquema tradicional do “compre, tenha”.

Essa é a tendência em tempos de web 2.0. Mais de um milhão de pessoas assistiram ao vídeo sem que a Brastemp tenha gastado um centavo sequer em sua exibição, ao contrário dos meios tradicionais, como a televisão, em que investiria muito (observando que o vídeo tem mais de 1 minuto e meio, ao contrário dos 30 ou 45 segundos comuns na telinha) e dificilmente teria o mesmo retorno.

Quero aproveitar ainda para agradecer o número elevado de visitas que venho recebendo. Levando em consideração o tempo que o blog tem, as estatísticas têm me deixado bastante feliz com o resultado do Culturópole. Obrigado a todos!


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